Youth Division: junio 2007

jueves, 28 de junio de 2007

Saturacción publicitaria

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Los movimientos antipublicitarios son hoy en día una tendencia alrededor del mundo que denuncia los efectos secundarios que la publicidad puede llegar a causar en la vida de los ciudadanos y las ciudades mismas. Por ejemplo, para los habitantes de Nueva York, la saturación publicitaria se ha tornado problemática, de esta manera, los miembros de “the anti advertising agency” (http://antiadvertisingagency.com) han intervenido la publicidad misma de la siguiente manera (véase video).

Muchos de estos movimientos tienen sentido y no hacen propuestas en contra de la publicidad, sino que abogan por una mejor calidad de vida y lograr bajar los niveles de estrés y contaminación visual en las ciudades. Tristemente, este tipo de analogías se están haciendo: publicidad = estrés. Es por ello, que debemos tener presente las críticas que este tipo de movimientos nos hacen, para lograr una publicidad más eficiente, agradable y comunicativa.

Steve Lambert, un artista estadounidense no estaba contento con la publicidad en cuanta página de Internet visitaba, así que decidió diseñar un software que se anexa al “Mozilla Firefox”, de esta manera, cuando emerge publicidad en la página, usted no estará viendo la pauta que intenta entrar en su navegador, por el contrario, estará viendo obras de arte. Para saber más acerca de este dispositivo tecnológico (Addart) y su creador, visite: http://www.nytimes.com/2007/05/14/technology/14adblock.html?ex=1336795200&en=9e16b9a89df24f0a&ei=5090&partner=rssuserland&emc=rss

Las visiones de unos contrastan con las de otros, por ejemplo, algunos denominan a un tipo de publicidad “viral marketing”, otros simplemente prefieren llamarlo “junk”. Este tipo de filtros como el realizado por Steve Lambert, encuentran acogida, pues los individuos esperamos encontrar tranquilidad en nuestras vidas, y si bien la publicidad puede llegar a llamar nuestra atención, se espera que se respete nuestra cotidianidad. Algunos, han logrado hacer publicidad eficiente y esperar que nosotros vayamos a ésta y no de la manera opuesta. Veamos pues el comercial que Quicksilver postuló en Youtube.

La naturalización y estandarización de formatos, llevan a muchos a crear nuevos canales y formas de comunicación, y a su vez, a generar propuestas que llamen la atención, antes que saturar al público. Hacer un graffiti de cigarrillos Pielroja es obviamente más atractivo para nosotros los jóvenes que una valla publicitaria, de esta manera no solo cambia el “formato”, a su vez lo hace el canal de comunicación que se está usando. La saturación es un problema tanto en los canales de comunicación, como en los formatos que se usan. Veamos pues una sátira que recrea la mutación que sufriría el empaque del iPod si llegase a ser intervenido por los señores de Microsoft (mutación del “formato").

Es pues que debemos formular nuevos formatos estéticos y dar paso a nuevos canales de comunicación, para que la publicidad no sea vea saturada y se convierta en un elemento de rechazo por parte de la sociedad.