Iron Marketing

El pasado jueves 8 de Noviembre, faltando dos minutos para la medianoche comenzó la venta de boletas para el concierto de Iron Maiden en Bogotá. La venta total de las mismas, en tan solo doce horas, ha sentado nuevos precedentes y ha roto paradigmas en el mundo del entretenimiento, el marketing y las ventas en nuestro país. Por ello, el suceso nos genera una serie de reflexiones:

Primero: La venta de boletas por Internet ha sentado nuevos precedentes, evidenciando la disposición por parte de los colombianos de implementar medios digitales para realizar compras por Internet. Este fenómeno va de la mano con lo dicho en el artículo de El Tiempo, donde las mediciones indican que en el 2007, Internet reportó un crecimiento del 28.6% en nuestro país . Ver: http://www.eltiempo.com/economia/2007-10-19/ARTICULO-WEB-NOTA_INTERIOR-3772584.html

Segundo: El mercado de segmentos alternativos como rockeros, raperos y skaters, entre muchos otros, tiene peso en Colombia. Se ha desplazado en muchas ocasiones a este segmento de la población, que al no encontrar propuestas afines, asume una posición pasiva en el mercado y a veces, en contra del mismo. Por otro lado, resalta la capacidad adquisitiva de este segmento, que está dispuesto a pagar altas sumas de dinero para satisfacer sus gustos.

Tercero: Los Blogs y cadenas virtuales sirven como soporte para generar expectativa. Una vez se oficializó el concierto en Bogotá, una serie de Blogs y páginas Web se encargaron de difundir el evento. Por ejemplo: http://eloyerista.blogspot.com/2007/11/pie-de-pgina-radionica-iron-maiden.html

Cuarto: Una sencilla, pero efectiva campaña de marketing y ventas que esté de acuerdo con la realidad y deseos del público objetivo puede ser de gran ayuda. El motivo del porqué abrir la venta de boletas por Internet dos minutos antes de la medianoche está basado en la canción de Iron Maiden “Two Minutes Before Midnight / Dos minutos antes de la medianoche”. Así mismo, el esperar a la medianoche generó la competencia entre quienes compraron las boletas.

Cualquier campaña desearía vender de la manera que se vendieron las boletas del concierto de Iron Maiden en Colombia (algo nunca antes visto). Les dejamos con una prenda de vestir de la cual gustamos en Youth Division: los zapatos. Imagine ahora que su empresa usa temáticas para vender sus productos, generando así un culto alrededor de los mismos (como lo hizo Chocolatinas Jet con "Shrek" y las monas del álbum de naturaleza).

Nike - Freddy Kreuger:




Nike - November Rain - Guns n' Roses:

Imágenes tomadas de: http://miszapas.wordpress.com/

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