Youth Division: enero 2008

lunes, 28 de enero de 2008

Publicidad soviética anti-alcohol

Imágenes obtenidas de:

http://www.lahistoriadelapublicidad.com/galeria.php?prox=10&pagina=1&Codnot=7&Selmenu2=2

(Ver: bebidas alcohólicas)

viernes, 18 de enero de 2008

Bloguzz

Bloguzz ha desarrollado una herramienta de marketing que permite que los Blogs posicionen sus productos o servicios. De esta manera, Bloguzz le conecta con un Bloggero quien recibirá el producto que usted ofrece, para que éste(a) lo pruebe. Posteriormente, el Bloggero generará un artículo acerca de su producto, calificando al mismo.

Bloguzz funciona de la siguiente manera:

Las marcas ponen a disposición del Bloggero, los productos que quiera probar.
Las empresas seleccionan los Blogs más afines a los que enviar el producto.
Qué mejor que la opinión de un experto que sabe en primera persona de lo que habla y es reconocido por toda una comunidad en Internet que sigue sus artículo y opiniones.

Si visitamos un Blog, queremos ver artículos y novedades, mientras que los anuncios publicitarios pueden tornarse molestos pues no son la razón por la que consultamos un Blog, pero al hacer uso de Bloguzz, la pauta de su producto será vista por quienes frecuentan el mismo, pues ésta funcionará a manera de artículo.

Web Site de Bloguzz: http://bloguzz.com/

miércoles, 16 de enero de 2008

Aplicando nuevos códigos en la publicidad

AVISO: Antes de leer el artículo, cargue el video

Recientemente Google lanzó “Android”, una plataforma para celulares con código abierto, permitiendo que el programa sea modificado e intervenido por quien quiera hacerlo. Es decir, que el programa está a nombre de la humanidad entera, por ende, cualquiera puede hacer en éste los cambios que desee. Imagine así que compra un celular y usted no gusta del Software que ha desarrollado el fabricante original, en tal caso puede insertar “Android” en su celular para tener acceso a las aplicaciones que expone el siguiente video y además, usted y millones de personas más pueden desarrollar otras cuantas.

La publicidad y su relación con el código abierto

Actualmente, quienes (principalmente) intervienen los programas/softwares que tienen su "código abierto" son programadores independientes, sin embargo, las propuestas publicitarias pueden usar los códigos abiertos a su favor, insertando aplicaciones que den paso a nuevos canales comunicación, conectándoles con millones de personas a través de dispositivos de uso masivo como lo son los celulares.

Los movimientos Anti publicitarios y su relación con el código abierto

En el presente, los movimientos anti publicitarios han hecho un mejor uso de los códigos abiertos que la publicidad misma, como es el caso de Steve Lambert quien desarrolló un software que bloquea la publicidad en las páginas de Internet en el "Mozilla Firefox". Para saber más acerca de la aplicación realizada por Steve Lambert, ver: http://www.nytimes.com/2007/05/14/technology/14adblock.html?ex=1336795200&en=9e16b9a89df24f0a&ei=5090&partner=rssuserland&emc=rss

Links sugeridos

Para saber más acerca del Copyleft, ver: http://youth-division.blogspot.com/2008/01/nueva-propiedad-y-derechos-de-autor.html)

Para saber más acerca de los movimentos antipublicitarios, ver:
http://youth-division.blogspot.com/2007/06/saturaccin-publicitaria.html

Para ver los programas de código abierto desarrollados por Apple, ver: http://developer.apple.com/opensource/index.html

Para ver los programas de código abierto desarrollados por Microsoft, ver: http://www.microsoft.com/opensource/default.mspx

Para ver muchos otros programas con código abierto, ver: http://es.ghacks.net/2007/03/26/20-programas-esenciales-de-codigo-abierto-y-software-gratuito/

Aclaración Final

Cuando nos referimos al código abierto como una propiedad a nombre de "toda la humanidad" lo hacemos metafóricamente para que aquellos que no son expertos en las Nuevas Tecnologías y/o las nuevas formas de propiedad intelectual comprendan la idea del código abierto, sin embargo, aclaramos que el código abierto no se puede definir bajo estos parámetros. Para saber más acerca del código abierto ver:

http://es.wikipedia.org/wiki/C%C3%B3digo_abierto

Esta obra está bajo una
licencia de Creative Commons.

martes, 15 de enero de 2008

Nueva Propiedad Intelectual y Derechos de Autor aplicables al Marketing, la Publicidad y el Diseño

AVISO: Antes de leer el artículo, cargue el video que se encuentra en la parte inferior

Intro

“Hoy las obras creativas son productos desechables, cosas que uno compra y vende y descarta cuando se terminaron. Pero, ¿qué pasaría si las obras fueran como ladrillos?, ¿si los mismos ingredientes que uno puede utilizar pudieran ser utilizados por otras personas?, entonces, el arte sería orgánico, cambiando y creciendo, hasta exceder la imaginación de cualquier creador individual.”

Lawrence Lessig (creador de Creative Commons)

El presente artículo expone otras formas de concebir la propiedad intelectual, aplicables en el mundo de la publicidad, el marketing, los estudios de mercado y el Diseño.

Las Nuevas Tecnologías y la concepción de una Nueva Propiedad Intelectual.

En un comienzo, cualquier Driver, Software o Hardware era libre, sin embargo, con el “boom” de las tecnologías informáticas, la propiedad intelectual se tornó más hostil en el campo de la computación. No pasó mucho tiempo hasta que algunas voces contestatarias se dieron a conocer frente a las aspiraciones monopólicas de algunos. Richard Stallman dio uno de los primeros pasos al impulsar el proyecto GNU, el cual fue (y sigue siendo) un proyecto planetario, donde la creación en línea de un Sistema Operativo (diferente a Windows y a Macintosh) de código abierto y sin costo alguno para el usuario, se llevaría a cabo por parte de incontables programadores. En otras palabras, el proyecto GNU desarrolló un Sistema Operativo (hoy en día conocido como GNU/Linux) que sería gratis para el mundo entero y además abierto a modificaciones, generándose la primera propuesta basada en el Copyleft.

Las propuestas alternativas de Propiedad Intelectual penetran diferentes ámbitos

Este tipo de propuestas que nacieron en el campo de la computación se han expandido e inciden en una concepción de la vida (en 2005 India patenta a nombre de la humanidad todas sus especies biológicas, aplicando preceptos propios del Copyleft), de la propiedad (en 2007 Radiohead publica en la Red su disco In Rainbows, permitiendo a los usuarios que descargaron el álbum, fijar el precio del mismo) y del sentido de la tecnología (gracias a Linux en Septiembre de 2007 se publicó el primer ADN artificial con propiedad registrada en Copyleft), afectando a la propiedad intelectual, pues las reglas que la rigen han cambiado.

Copyleft y Creative Commons

Actualmente, propuestas como el copyleft u organizaciones que brindan gratuitamente su apoyo como lo es "Creative Commons" (www.creativecommons.org) nos permiten proteger nuestras ideas dependiendo de qué queremos hacer con las mismas. Para ubicarnos mejor, imagine que su idea está abierta a ser intervenida por otros y que a pesar de todo, usted pueda seguir ganando dinero por ello.

Veamos pues algunas de las figuras legales que nos proporciona Creative Commons:

Reconocimiento (Attribution): El material creado por un artista puede ser distribuido, copiado y exhibido por terceras personas si se muestra en los créditos.

No Comercial (Non commercial): El material original y los trabajos derivados pueden ser distribuidos, copiados y exhibidos mientras su uso no sea comercial.

Sin Obra Derivada (No Derivate Works): El material creado por un artista puede ser distribuido, copiado y exhibido pero no se puede utilizar para crear un trabajo derivado del original.

Compartir Igual (Share alike): El material creado por un artista puede ser modificado y distribuido pero bajo la misma licencia que el material original.

(Las anteriores imágenes y textos se han tomado de la página de Creative Commons)

Otras licencias

Las anteriores opciones no son las únicas, Creative Commons tiene licencias para música, software, ciencia, video, imágenes, texto, educación, objetos, e inclusive, dependiendo del país en el que se encuentre, Creative Commons ofrece licencias autorizadas localmente. Para ver otros tipos de licencias o aplicar las mismas en sus ideas, ver:

http://creativecommons.org/license/?lang=es

Es pues que las ideas que se gestan en el diseño, la publicidad y el mercadeo pueden permanecer rentables y evolucionar/mejorar un concepto con el pasar del tiempo, al permitir que terceros intervengan la idea original.

Material audiovisual acerca del tema

Por último, veamos un fragmento del documental "Bad Copy – Good Copy":