Tras las elecciones de Estados Unidos, les presentamos una campaña que rompe con los estereotipos de la publicidad política, un discurso más agradable, menos solemne. Nos referimos a un clip que se realizó para la campaña de Barack Obama. Esperamos lo disfruten.
Por cierto, hemos traído el video de Vimeo.com, una herramienta como Youtube, que expone material audiovisual de calidad, con mejor resolución (está siendo implementado principalmente por diseñadores gráficos, sugerimos lo conozcan).
Gracias Isabel, por incitarnos a reactivar el Blog.
“No centrar […] los mecanismos punitivos en sus únicos efectos “represivos”, en su único aspecto de “sanción”, sino reincorporarlos a toda la serie de los efectos positivos que pueden inducir, incluso si son marginales a primera vista. Considerar, por consiguiente, el castigo como una función social compleja.”
Michel Foucault “Vigilar y castigar”
La siguiente es una iniciativa que busca ayudar a los prisioneros colombianos a soportar su estadía en la cárcel, pero más importante aún: usar dispositivos tecnológicos que aporten a la vida de los prisioneros en su presente y futuro. Por ello, estamos impulsando la donación de videoconsolas (X-Box, Nintendo Wii o Playstation) para las prisiones bogotanas, con la intensión de expandir la iniciativa a otras ciudades del país.
Gracias al estudio que previamente realizó Youth Division acerca de gamers (fanáticos de los videojuegos) en Bogotá, hemos dado cuenta de las virtudes que éstos tienen para los individuos en general. En una primera instancia, debemos mencionar que gran parte de la sociedad confiere a los videojuegos valores negativos, pues se les considera como problemáticos, en la medida en que incitan a las personas a “perder su tiempo”. Sin embargo, la investigación en mención dio cuenta que los videojuegos son un puente que conecta a los individuos con Nuevas Tecnologías que de seguro serán de gran ayuda en la vida de éstos. Dicho en otras palabras, los videojuegos son el primer contacto que muchos individuos tienen con dispositivos tecnológicos y posteriormente expandirán ese gusto a otros dispositivos como lo son los computadores. Asimismo, las jerarquías sociales de quienes gustan de los videojuegos, rankean mejor a quienes saben más de nuevas tecnologías, es decir, que por lo general, quien tiene un mayor estatus no es quien sabe jugar más; es quien sabe jugar, pero a su vez conoce de otras tecnologías. En esta medida, un primer paso para colaborar con el aprendizaje de Nuevas Tecnologías (lo que beneficiará a los prisioneros una vez salgan de la cárcel) es ponerles en contacto con videoconsolas que a su vez permitirán que se dedique más tiempo a labores lúdicas, antes que perder su tiempo, ya que las cárceles colombianas no proveen ningún tipo de entretenimiento, dando paso a roces entre los presos mismos.
Después de entrar en contacto con Diana “X” quien estuvo en la cárcel del buen Pastor en Bogotá, comprendimos también los problemas a los que los(as) presos(as) colombianos(as) se ven sometidos. Diana nos cuenta que una vez salió de la cárcel, debió enfrentar un mundo completamente desconocido para ella, y los avances tecnológicos tenían un papel protagónico, pues lograron moldear el mundo y la sociedad de la que se vio apartada. En esta medida, poner en contacto a los prisioneros con videoconsolas permitirá que (hasta cierto punto) estén al tanto de nuevos dispositivos, y más importante aún: que comprendan/conozcan la lógica que se requiere para manejar/manipular los mismos.
Por ello, Youth Division pone a disposición de todos la cuenta Número 516604451 de Bancafé a nombre de Youth Division Limitada, para hacer sus donaciones. Asimismo, cualquier donación que se haga, será publicada en línea en el presente Blog, exponiendo el monto y la empresa o persona que ha aportado dinero a esta causa. Cabe mencionar que en cualquier medio de comunicación en el que se publique la mencionada iniciativa se nombrarán aquellas empresas, instituciones y personas que han colaborado con nuestra causa. Por último, Youth Division llevará a cabo un estudio en el que se expondrá el impacto de las donaciones de videoconsolas en los prisioneros, estudio que será publicado en medios de comunicación y una vez más, se darán a conocer los nombres de quienes han colaborado con esta iniciativa. Les dejamos con otro fragmento de “Vigilar y castigar”:
“En el trascurso de estos últimos años, se han producido acá y allá en el mundo rebeliones de presos […] Eran rebeliones contra toda una miseria física que data de más de un siglo: contra el frío, contra el hacinamiento y la falta de aire, contra unos muros vetustos, contra el hambre, contra los golpes […] Lo que se ha manifestado en esos discursos y esas rebeliones, esos recuerdos y esas invectivas, son realmente las pequeñas, las ínfimas materialidades.”
Para aquellos que deseen hacer donaciones, por favor confirmar su donación y el monto a: sebastian.gamez@gmail.com
'The battle for a sustainable society is won or lost in the city' Kees Christiaanse
Céntrika es un edificio que hace uso de las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación. Fue diseñado con la intensión de generar comunidades: haciendo uso de telepantallas, PBX Virtual, secretaria a distancia, notificaciones a teléfonos celulares vía SMS, canal de televisión para el edificio y acceso a teléfono en áreas comunes, entre muchas otras aplicaciones que involucran tecnologías digitales y permiten a quienes habitan este edificio interactuar y relacionarse con los espacios de otras maneras. En esta medida, encontramos que tanto la arquitectura como el urbanismo están dando un vuelco al implementar estas tecnologías. Así, encontramos propuestas como la “Ciudad Abierta / Open City”, que redefinen los conceptos de espacio público, áreas comunes y propiedad privada y abogan por la creación de comunidades, apelando al código abierto, Copyleft y/o Creative Commons. Si pudiésemos definir la “ciudad abierta” en pocas palabras, diríamos que su intención es la de fomentar la interacción social, a través de comunidades abiertas e interactivas en las ciudades.
En el caso de Céntrika, encontramos que la inserción de tecnologías está soportada por una propuesta urbanística y un estudio de mercado de medios digitales (cabe mencionar que el estudio no ha sido realizado por Youth Division; aún no entramos en la decadencia del ego). Veamos pues el video que promociona a Céntrika, que por cierto, también hace un buen uso de tecnologías digitales:
“(Re)shaping everyday life, artists, scientists, architects, engineers and designers show how we can use new technologies to reclaim our spatial environment and to make it our own again”.
Jeremy Wood
Ciertas tecnologías como la implementación de GPS (Sistema de Posicionamiento Satelital) pueden darnos nociones acerca de los gustos y hábitos de los segmentos objetivos, también, para la aplicación de nuestras estrategias de marketing (simple: si mi segmento objetivo acude a un determinado lugar, es allá donde debo publicitar/pautar).
Con la llegada de la tecnología móvil de tercera generación (3G) , podemos/podremos rastrear y sondear estos espacios. Los nuevos usuarios de esta tecnología, al hacer uso de dispositivos como el Nokia N95-82-87 (entre muchos otros) darán cuenta de las zonas de la ciudad que frecuentan, permitiendo a quienes estudiamos la sociedad y el mercado tener acceso a este tipo de información. Veamos pues un video del Nokia N-82 realizado por un aficionado:
Actualmente Youth Division pone a su disposición estudios de mercado que implementan Neocartografía, involucrando GPS, así como estudios de dispositivos móviles como lo son celulares, Palm y PSP (entre otros). Para saber más acerca de éstos y otros de los servicios que Youth Division ofrece, consulta: http://youth-division.blogspot.com/2007/12/youth-division.html
Para saber más acerca de neocartografía y GPS, consulta:
Una de las características más representativas de la era globalizada son los híbridos, que fusionan y retoman fragmentos de alguna parte y las integran con otras. No obstante, este fenómeno no es propiciado únicamente por la globalización, en el mismo intervienen las Nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (NTIC’s), así como una serie de propuestas que apelan al pasado, para formular un presente y un futuro.
En esta medida, la fusión propone (pues genera tanto reflexión como confusión), y en ocasiones es atrayente por el simple acto que comete. Veamos pues un video que integra a Star Wars con la estética/tendencia que manejaba Saúl Bass (diseñador gráfico que incursionó en el mundo de la publicidad y el cine):
Bloguzz ha desarrollado una herramienta de marketing que permite que los Blogs posicionen sus productos o servicios. De esta manera, Bloguzz le conecta con un Bloggero quien recibirá el producto que usted ofrece, para que éste(a) lo pruebe. Posteriormente, el Bloggero generará un artículo acerca de su producto, calificando al mismo.
Bloguzz funciona de la siguiente manera:
Las marcas ponen a disposición del Bloggero, los productos que quiera probar.
Las empresas seleccionan los Blogs más afines a los que enviar el producto.
Qué mejor que la opinión de un experto que sabe en primera persona de lo que habla y es reconocido por toda una comunidad en Internet que sigue sus artículo y opiniones.
Si visitamos un Blog, queremos ver artículos y novedades, mientras que los anuncios publicitarios pueden tornarse molestos pues no son la razón por la que consultamos un Blog, pero al hacer uso de Bloguzz, la pauta de su producto será vista por quienes frecuentan el mismo, pues ésta funcionará a manera de artículo.
Recientemente Google lanzó “Android”, una plataforma para celulares con código abierto, permitiendo que el programa sea modificado e intervenido por quien quiera hacerlo. Es decir, que el programa está a nombre de la humanidad entera, por ende, cualquiera puede hacer en éste los cambios que desee. Imagine así que compra un celular y usted no gusta del Software que ha desarrollado el fabricante original, en tal caso puede insertar “Android” en su celular para tener acceso a las aplicaciones que expone el siguiente video y además, usted y millones de personas más pueden desarrollar otras cuantas.
La publicidad y su relación con el código abierto
Actualmente, quienes (principalmente) intervienen los programas/softwares que tienen su "código abierto" son programadores independientes, sin embargo, las propuestas publicitarias pueden usar los códigos abiertos a su favor, insertando aplicaciones que den paso a nuevos canales comunicación, conectándoles con millones de personas a través de dispositivos de uso masivo como lo son los celulares.
Los movimientos Anti publicitarios y su relación con el código abierto
Cuando nos referimos al código abierto como una propiedad a nombre de "toda la humanidad" lo hacemos metafóricamente para que aquellos que no son expertos en las Nuevas Tecnologías y/o las nuevas formas de propiedad intelectual comprendan la idea del código abierto, sin embargo, aclaramos que el código abierto no se puede definir bajo estos parámetros. Para saber más acerca del código abierto ver:
AVISO: Antes de leer el artículo, cargue el video que se encuentra en la parte inferior
Intro
“Hoy las obras creativas son productos desechables, cosas que uno compra y vende y descarta cuando se terminaron. Pero, ¿qué pasaría si las obras fueran como ladrillos?, ¿si los mismos ingredientes que uno puede utilizar pudieran ser utilizados por otras personas?, entonces, el arte sería orgánico, cambiando y creciendo, hasta exceder la imaginación de cualquier creador individual.”
Lawrence Lessig (creador de Creative Commons)
El presente artículo expone otras formas de concebir la propiedad intelectual, aplicables en el mundo de la publicidad, el marketing, los estudios de mercado y el Diseño.
Las Nuevas Tecnologías y la concepción de una Nueva Propiedad Intelectual.
En un comienzo, cualquier Driver, Software o Hardware era libre, sin embargo, con el “boom” de las tecnologías informáticas, la propiedad intelectual se tornó más hostil en el campo de la computación. No pasó mucho tiempo hasta que algunas voces contestatarias se dieron a conocer frente a las aspiraciones monopólicas de algunos. Richard Stallman dio uno de los primeros pasos al impulsar el proyecto GNU, el cual fue (y sigue siendo) un proyecto planetario, donde la creación en línea de un Sistema Operativo (diferente a Windows y a Macintosh) de código abierto y sin costo alguno para el usuario, se llevaría a cabo por parte de incontables programadores. En otras palabras, el proyecto GNU desarrolló un Sistema Operativo (hoy en día conocido como GNU/Linux) que sería gratis para el mundo entero y además abierto a modificaciones, generándose la primera propuesta basada en el Copyleft.
Las propuestas alternativas de Propiedad Intelectual penetran diferentes ámbitos
Este tipo de propuestas que nacieron en el campo de la computación se han expandido e inciden en una concepción de la vida (en 2005 India patenta a nombre de la humanidad todas sus especies biológicas, aplicando preceptos propios del Copyleft), de la propiedad (en 2007 Radiohead publica en la Red su disco In Rainbows, permitiendo a los usuarios que descargaron el álbum, fijar el precio del mismo) y del sentido de la tecnología (gracias a Linux en Septiembre de 2007 se publicó el primer ADN artificial con propiedad registrada en Copyleft), afectando a la propiedad intelectual, pues las reglas que la rigen han cambiado.
Copyleft y Creative Commons
Actualmente, propuestas como el copyleft u organizaciones que brindan gratuitamente su apoyo como lo es "Creative Commons" (www.creativecommons.org) nos permiten proteger nuestras ideas dependiendo de qué queremos hacer con las mismas. Para ubicarnos mejor, imagine que su idea está abierta a ser intervenida por otros y que a pesar de todo, usted pueda seguir ganando dinero por ello.
Veamos pues algunas de las figuras legales que nos proporciona Creative Commons:
Reconocimiento (Attribution): El material creado por un artista puede ser distribuido, copiado y exhibido por terceras personas si se muestra en los créditos.
No Comercial (Non commercial): El material original y los trabajos derivados pueden ser distribuidos, copiados y exhibidos mientras su uso no sea comercial.
Sin Obra Derivada (No Derivate Works): El material creado por un artista puede ser distribuido, copiado y exhibido pero no se puede utilizar para crear un trabajo derivado del original.
Compartir Igual (Share alike): El material creado por un artista puede ser modificado y distribuido pero bajo la misma licencia que el material original.
(Las anteriores imágenes y textos se han tomado de la página de Creative Commons)
Otras licencias
Las anteriores opciones no son las únicas, Creative Commons tiene licencias para música, software, ciencia, video, imágenes, texto, educación, objetos, e inclusive, dependiendo del país en el que se encuentre, Creative Commons ofrece licencias autorizadas localmente. Para ver otros tipos de licencias o aplicar las mismas en sus ideas, ver:
Es pues que las ideas que se gestan en el diseño, la publicidad y el mercadeo pueden permanecer rentables y evolucionar/mejorar un concepto con el pasar del tiempo, al permitir que terceros intervengan la idea original.
Material audiovisual acerca del tema
Por último, veamos un fragmento del documental "Bad Copy – Good Copy":
Links sugeridos
En cualquiera de las siguientes direcciones podrá descargar el documental “Bad Copy - Good Copy”:
En Youth Division realizamos estudios de mercado bajo la premisa de conectar realidades a través de la observación del consumidor en el lugar donde se llevan a cabo los hechos. Para ello, apelamos a la observación participante (etnografía), es decir, develamos las necesidades, hábitos y gustos de los consumidores, conviviendo con los mismos. También contamos con estudios que implementan Tecnología de Posicionamiento Satelital – GPS (Neocartografía), así como estudios digitales de mercado que indagan e investigan el ciberespacio como fuente de información (etnografía virtual).
Para saber más acerca de nuestras metodologías investigativas y nuestros servicios, consulta nuestra presentación de Power Point colgada en línea en:
Toma una foto con tu celular al Cel Code y navega desde el mismo en la página Web de Youth Division (si no tienes el software lector en tu celular, puedes contactarnos para obtenerlo)
Tras las elecciones de Estados Unidos, les presentamos una campaña que rompe con los estereotipos de la publicidad política, un discurso más agradable, menos solemne. Nos referimos a un clip que se realizó para la campaña de Barack Obama. Esperamos lo disfruten.
